Generasi Orangtua Saat Ini Paling Sadar Secara Sosial dan Lingkungan

Ilustrasi(Dok Ist)

GELOMBANG conscious parenting kini tengah mengubah lanskap industri orangtua dan anak di Indonesia. Para orangtua muda tidak lagi membuat keputusan hanya berdasarkan harga atau popularitas, tetapi mempertimbangkan keamanan, keberlanjutan, serta kedekatan nilai budaya dan emosional.

Laporan The Bump: Future of Parenting Report 2025 menyebutkan bahwa generasi orangtua saat ini adalah yang paling sadar secara sosial dan lingkungan dibandingkan generasi sebelumnya.

Fenomena ini menciptakan perubahan signifikan dalam cara orang tua memilih produk bagi anak-anak mereka. Mereka mencari lebih dari sekadar fungsi, namun juga  mengutamakan solusi yang selaras dengan nilai dan gaya hidup. 

Seperti diungkapkan oleh Mayang, seorang ibu muda dari Jakarta yang menyoroti sejumlah kekuatan dari brand lokal saat ini cocok untuk memenuhi kebutuhannya sebagai ibu.

"Brand lokal itu sering lebih ngerti kebutuhan kita sebagai ibu. Dari produk bayi yang terjangkau tapi aman, sampai makanan sehat, baju nyaman, dan layanan yang cepat. Kadang mereka juga kasih tips parenting atau komunitas support kecil yang bikin kita ngerasa nggak sendirian. Karena mereka satu budaya dan lebih relate sama keseharian kita, jadi rasanya lebih 'nyambung',” ungkap Mayang dilansir dari keterangan resmi, Jumat (1/8).

Sebagai house of next-gen brands, Hypefast menaungi berbagai brand terdepan di kategori Mom & Kids seperti Bohopanna dan Cessa, serta aktif membagikan pengetahuan tentang perilaku konsumen orang tua muda di Indonesia.

"Kami percaya bahwa parenting adalah perjalanan yang penuh makna. Maka dari itu, brand-brand kami hadir tidak hanya dengan produk, tetapi juga dengan edukasi dan komunitas yang membuat para orang tua merasa lebih terhubung," ujar VP of Mom & Kids Category, Hypefast, Yvanna Mayer. 

Lebih lanjut, Yvana bagikan strategi brand Mom & Kids dalam mewadahi kebutuhan orangtua di era conscious parenting.

Untuk menjawab kebutuhan orangtua yang semakin selektif dan sadar nilai, brand-brand Mom & Kids di bawah Hypefast menjalankan strategi komprehensif yang mencakup tiga pilar utama: produk aman dan berkelanjutan, komunitas yang kuat, serta edukasi digital yang relevan dan mudah diakses. 

1. Produk yang Aman dan Berkelanjutan

Cessa, brand perawatan bayi berbasis aromaterapi, menghadirkan rangkaian produk 4-in-1 yang multifungsi, dengan formulasi yang lembut untuk kulit bayi sensitif. Cessa juga mengedepankan prinsip eco-conscious dengan menyediakan refill packs sebagai solusi ramah lingkungan yang membantu mengurangi limbah rumah tangga.

2. Komunitas yang Terhubung, Relevan dan Bermakna 

Riset dari The Digital Mum Survey (DMS) Indonesia 2024 oleh theAsianParent menunjukkan bahwa 8 dari 10 orang tua di Indonesia mengandalkan komunitas saat memilih produk untuk anak. Bohopanna, brand fashion anak-anak dengan pendekatan mindful dan playful, merespons hal ini dengan menggelar Padel Competition for Parents & Kids, sebuah acara olahraga keluarga yang mendorong interaksi sehat antar anggota keluarga sekaligus mempererat ikatan emosional.

3. Literasi Digital sebagai Jembatan Edukasi

Lebih dari 90% ibu di Indonesia merupakan pengguna aktif media sosial, dan lebih dari 50% di antaranya menggunakan platform digital untuk mencari referensi parenting. Brand-brand Mom & Kids memanfaatkan peluang ini dengan membagikan konten edukatif, artikel parenting, serta webinar yang dikemas secara ringan dan relatable, memperkuat posisi mereka sebagai mitra terpercaya dalam pengasuhan. 

"Para brand lokal bisa membangun kepercayaan lewat edukasi yang konsisten dan kontekstual. Di sinilah media sosial dan konten digital memainkan peran strategis," tambah Yvanna.

Hypefast juga mendorong para brand untuk memperluas akses terhadap produk dan edukasi parenting ke berbagai wilayah di Indonesia, termasuk daerah yang selama ini belum tersentuh. 

Dengan semangat kolaboratif dan lokalitas yang kuat, Hypefast berharap brand-brand Mom & Kids bisa menjadi mitra jangka panjang dalam perjalanan pengasuhan keluarga Indonesia. Bukan hanya dengan menghadirkan solusi praktis, tetapi juga dengan membangun makna dan keberdayaan dalam setiap tahap tumbuh kembang anak.

"Kami melihat bahwa masa depan industri Mom & Kids di Indonesia akan ditentukan oleh brand-brand yang tidak hanya menjual produk, tetapi juga membangun nilai, relevansi, dan hubungan jangka panjang dengan para orang tua,” tutup Yvana. (H-2)